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Retail Media
A terceira onda da publicidade digital
Influencie o cliente no ponto de compra e aumente suas chances de conversão.
A forma como o consumidor busca pelos produtos mudou.
As vendas pela internet aumentaram 27% em 2021 em relação ao ano anterior;
Em 2026, o faturamento do e-commerce no Brasil chegará a quase R$250 bilhões;
75% das pessoas usam redes sociais para comprar, porém, 78% dos compradores ainda preferem finalizar a compra em sites ou aplicativos.
O Marketplace na Jornada de Compra.
O marketplace é, em essência, um canal de performance com enorme potencial para a construção de marcas.
A comunicação no marketplace atinge consumidores que estão mais receptivos e dispostos a comprar, e que são impactados por publicidade nativa e não-invasiva.
O anúncio certo, na hora exata.
O principal conceito da estratégia é a compra de espaços publicitários dentro de marketplaces ou e-commerces varejistas
Case de Sucesso
Cadastra, Amazon & Reckitt
Campanha Programe e Poupe
A Cadastra tinha o desafio de melhorar a receita gerada do portfolio das marcas do Grupo Reckitt (Veja, Vanish, SBP, entre outras) no marketplace da Amazon.
Para incentivar a compra recorrente, era necessário trabalhar a camada de fidelização do funil. Assim foi criada a campanha "Programe e Poupe”, cujo objetivo é comunicar de forma mais clara os produtos e as vantagens de ser um assinante.
A campanha teve início em maio de 2022 e está ativa desde então, apresentando ótimos resultados com novas inscrições.
Case de Sucesso
Cadastra, Mercado Livre & Samsung
Full funnel de branding e performance
Para trabalhar de maneira eficiente o ecossistema de serviços e produtos da Samsung, é preciso:
Ter uma boa operação de mídia própria, com informações bem estruturadas e organizadas
Usar a mídia paga para dar visibilidade aos produtos e alavancar negócios
Garantir boas avaliações, reviews e bom rankeamento, construindo uma boa reputação, que levará à mídia conquistada (earned media)
Ter uma boa operação de mídia própria, com informações bem estruturadas e organizadas
Usar a mídia paga para dar visibilidade aos produtos e alavancar negócios
Garantir boas avaliações, reviews e bom rankeamento, construindo uma boa reputação, que levará à mídia conquistada (earned media)
Um bom exemplo é a ação realizada para a marca em 2021. O desafio era tornar a marca líder em vendas na categoria de smartphones e wearables na Black Friday.
Entre as vantagens de Retail Media, podemos destacar:
Para o consumidor: Melhoria da Experiência do cliente.
Para o Varejista: Nova fonte de receita.
Para as Marcas: Facilidade em mensurar o impacto do investimento em publicidade na visibilidade e no desempenho das vendas.
Quer ter acesso aos estudos completos e ficar por dentro de todo o potencial do Retail Media?
